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article publié le 26 Février 2010

Commerce. Deux géants du surfwear s'installent

Oxbow d'un côté, Quiksilver de l'autre. Au pied du centre d'affaires Pen Men, rue François-Toullec, les deux géants du surfwear vont avoir chacun leur boutique. OlivierQuéré en sera le gérant.

C'est l'espace commercial à la mode celui qui va devenir l'un des plus branchés de la ville. Àdeux pas de la Cité de la voile, au pied du centre d'affaires Pen Men, deux poids lourds du surfwear vont ouvrir le 17mars. Oxbow et Quiksilver viennent compléter l'offre du magasin Evasion Surf qui a ouvert depuis peu. Ils auront pour voisin l'accastilleur Uship. Le projet est porté par deux investisseurs, Philippe et AlainHamon, qui étaient jusqu'ici dans l'automobile. Ils ont confié à Olivier Quéré le soin de gérer les deux enseignes qui seront franchisées. L'homme n'est pas un novice dans le
commerce du sport. Longtemps il a travaillé pour le groupe Intersport.
Dernièrement, il avait ouvert, à Guémené-sur-Scorff, Sport et Nature, dédié au VTT, triathlon et à la course à pied. «Un magasin qui ressemblait déjà à un surf shop», explique celui qui était aussi conseiller municipal de cette commune du centre Bretagne.

Lieu stratégique

S'il a décidé de venir s'installer à Lorient,ce n'est pas par hasard. «La zone est intéressante avec, à la BSM, un espace technique lié à la voile. Lorient est une ville dédiée au nautisme, une ville jeune qui connaît un élan palpable. C'est ici que ça se passe». L'endroit choisi est aussi stratégique, sur la route des plages et en face d'un rond-point très fréquenté.

Essentiellement du textile
Le pari peut sembler osé d'ouvrir côte à côte, deux magasins qui ciblent le même public. «Audépart, je craignais effectivement un phénomène de cannibalisation d'une marque sur l'autre. Aujourd'hui, on sait qu'il n'en est rien». 100m² sont affectés à Oxbow, marque française au départ, qui désormais appartient au groupe Lafuma. Un soin particulier sera apporté au mobilier en forme de vague géante. Quant au géant américain Quiksilver, très sourcilleux quand il s'agit d'ouvrir un magasin à son enseigne, il va bénéficier de 130m². Dans les deux cas, 90% de la surface seront consacrés au textile, avec malgré tout des produits néoprènes et quelques planches et stand-up paddle pour Oxbow. «Chez Quiksilver on retrouvera Roxy et Quiksilver femme, une gamme de prêt-à-porter, ainsi que des vêtements pour enfant. Quant à Oxbow, la marque bénéficie d'une image plus chic, elle habille une clientèle plus adulte». Olivier Quéré se défend de faire du haut de gamme. «Nous toucherons tout le monde». Pour faire fonctionner les deux boutiques, quatre salariés ont été embauchés.

Le télégramme